Nuo 1934 m. mieste organizuojama šventė yra didžiausia vasaros fiesta, kurioje apsilanko apie pusė milijono svečių tiek iš Lietuvos, tiek iš užsienio. Šventės metu vyksta daugiau nei 100 įvairaus pobūdžio renginių – ceremonijų, eisenų, parodų, koncertų, gatvės festivalių, mugių ir pan.